新媒体背景下时尚IP发展策略研究

摘要

2020年时尚产业遇到了史无前例的瓶颈期，新冠疫情的持续影响使得中、美、欧的奢侈品的实际消费情况不佳，尤其是面对新冠疫情的全面开发，交易额大幅下降，兰博基尼、香奈，劳力士等多个国际一线品牌都几乎所有大牌都降低了对2023年销售额预期。移动互联网的日益普及以及5G时代的到来，给时尚品牌的线上发展带来了机遇，研究新媒体背景下的发展策略可进一步促进时尚品牌的发展。文中首先从IP及IP的特征入手，阐释IP营销策略的必要性，其次以时尚IP--李佳琦为例进行研究，进而得出时尚IP营销策略研究，使时尚产业IP用户在未来发展的过程中能根据自身情况，扩宽发展思路，实现更有效的传播，为市场创造了更大的经济价值。