体育赛事与城市营销——绍兴国际赛事目的地建设路径研究

摘要

绍兴是越文化中心，具有文化古城、江南水乡之美称，近年来承办过许多大型体育赛事，虽取得一定的社会影响力但整体效果仍不够显著，采用文献综述法、实地考察法、访谈法等研究方法，通过对绍兴市承办赛事进行综合分析，研究发现：（1）绍兴已经初步形成了赛事与城市发展有机融合，需要进一步深度融合。体育赛事的申办与承办，推动了绍兴城市基础建设，极大的提升了城市面貌，推动经济发展，丰富了广大人民群众的体育生活。（2）结合水乡的城市特色举办水上体育赛事是优先选择，达到“以赛事提升城市形象，以赛事推动经济发展”，通过打造品牌赛事推进全民健身工作开展。（3）通过对绍兴城市营销与最佳体育赛事结合分析，发现举办水上赛事是城市营销的最佳路径，发挥先天的自然条件优势，进一步将体育赛事与城市发展相融合。