体育解说评论员自媒体账号研究—以篮球评论员杨毅为例

摘要

社交媒体时代，一系列体育自媒体账号随之成长壮大，并在互联网中产生巨大影响。其中，由体育解说评论员为代表所创办的体育自媒体账号作为推广体育运动和促进体育文化传播的重要载体，是推动体育强国建设的宣传助力。本论文运用案例分析法、内容分析法和文献分析法，以篮球评论员杨毅的自媒体账号为研究对象，重点研究并提炼总结体育自媒体账号的内容生产与运营策略等。研究认为，明确账号定位、打造独特人设、创新节目内容、加强运营互动和丰富商业模式是推进体育自媒体账号传播与发展的路径所在。