基于4P'S营销理论的农网品牌培育升级路径研究

摘要

近年来，党中央将改善农村人居环境、建设美丽宜居乡村作为实施乡村振兴战略的重要任务。烟草行业主动服从乡村振兴战略大局，认真贯彻党中央全面深化改革要求，积极响应乡村振兴战略，致力乡村振兴，加快推进农网品牌培育工作提质升级。乡村振兴事关广大农民的根本福祉，行业如何通过农网品牌培育工作促进农网客户稳收增收、拉动农村消费升级是当前亟待研究的课题。文章运用SWOT分析模型对辖区状况进行全面整体分析，找到农网品牌培育工作中的优势、劣势、机会与威胁，挖掘当前农网品牌培育工作面临的困境；应用农网零售终端“人、货、场”三要素进行具体分析，找准品牌培育工作中的难点及主要原因，并基于4P'S营销理论从品牌货源投放、卷烟价格管理、终端体系建设和工商协同提质等维度提出了相应的解决策略。