民族文化与融媒体融合视角下县域足球产业创新路径研究——以东兴市为例

摘要

本研究以东兴市为案例，采用文献梳理、比较案例分析与实地调研相结合的方法，探讨融媒体背景下广西县域足球赛事推动乡村振兴与实现产业化的可行路径。文章首先在组织主体、资金来源、传播策略与盈利/可持续模式四维度上构建赛事类型判定框架，并将我国社会足球赛事划分为草根/乡村赛事、城市联赛型、俱乐部/市场化业余联赛及企业/社区赛事四类；继而以贵州“村超”与江苏“苏超”为对照案例，揭示融媒体矩阵与地域文化情境化嵌入是增强赛事传播力与品牌化的关键机制；在此基础上，通过对东兴市区位、文化资源与群众基础的系统分析，提出“1核心（赛事）+3驱动（文化赋能、融媒体传播、产业联动）+1保障（政策/制度支持）”的模型，并就文化嵌入的象征性植入、情境化嵌入与产业化延展三个层次给出具体实施路径。研究发现东兴市具有跨境交流与民族文化资源优势，但仍受治理统筹、资金与人才短缺、传播运营碎片化及数据评估机制不健全等制约。论文提出短期-中期-长期的实施建议及可操作的关键绩效指标，并指出通过构建常设赛事联合体、发展多元融资渠道、建立融媒体矩阵与完善青训体系，可将赛事优势转化为持续的文化与经济价值。本研究的理论贡献在于将媒介融合理论、议程设置与体验经济学有机结合以解释体育-文化-媒体-地方经济耦合机制，实践贡献在于为民族地区县域足球的品牌化与产业化提供可复制的路径与评价工具。研究的局限性在于量化经济效应测算尚需补充面板数据与输入-产出分析，未来研究可在多县比较与纵向追踪中检验路径的普适性与长期效应。